现在做品牌内容的人，手上多少都有几样 AI 生成的东西：一张商品主图、一段配音、一篇初稿、一条数字人出镜的短视频。过去这类素材的惯例是「能不标就不标」，这一轮之后这个空间基本没有了。

10 月初，中央网信办就短视频内容标注再次明确口径：平台必须提供 6 类必选标签，发布者必须选一项才能发布；存量内容由平台按「由近及远、先高热度后普通」分批回溯补标。标注从「建议动作」变成了发布流程里的必经环节。

内容标注这件事，今年走到了哪一步

先把时间线摆清楚。

  • 2025 年 9 月 1 日，《人工智能生成合成内容标识办法》施行，要求 AI 生成的文字、图片、音频、视频都带两道标识：用户看得见的显式标识，和写在文件元数据里的隐式标识。
  • 今年 5 月起，中央网信办要求各视频平台提供 6 类必选标签，抖音、快手、小红书、B 站、微博等 12 家平台先行先试。
  • 10 月初，媒体实测这 12 家平台，已有 10 家做到「不选标签就不能发布」；同期网信部门集中处置了一批未落实标识要求的应用，名单里有剪映、猫箱、即梦 AI，措施包括约谈、责令改正、警告，相关责任人一并被处理。

6 类必选标签是：含有虚构演绎内容、含有 AI 生成内容、含有营销信息、内容为转载、内容为个人观点、无需标注；其中「无需标注」不显示在页面上，真实生活记录类可选。

显式和隐式：两道标识，两种用途

多数人只看到页面上那行小字，其实隐式标识才是这套体系的骨架。

显式标识给人看，解决「这条内容是不是 AI 做的」；隐式标识写在文件元数据里，记录生成方式、服务提供者、内容编号，解决「谁做的、从哪来的」。公开资料提到，标识体系落地后，跨境虚假信息的追责时间从平均 72 小时缩短到 12 小时——靠的就是元数据这条链。

市面上还出现了专门的「去除 AI 标识」服务，从几块钱的工具到几千块的定制都有。这条路的风险正在变高：核验能力同步加强，去标等于把可溯源做成不可溯源。

广告和带货里，AI 素材的要求更细

北京市市场监管局 10 月 8 日发过一篇提醒，把几条线划得很清楚：

  • AI 合成或生成的图片、视频、音频、文字素材，必须在显眼位置标注「AI 生成」「AI 合成」；
  • 直播间、短视频里的数字人、虚拟主播带货，要标明「AI 虚拟人」「数字人」；
  • AI 生成又拿不出依据的超高销量、清一色好评、权威检测报告、专家推荐语录，属于典型虚假宣传；
  • 用 AI 换脸、克隆声音伪造明星或专家代言，未获授权则涉嫌侵权。

换成 GEO 的说法：AI 答案偏向引用能被交叉验证的信息，而你发出去的内容正是其中一份材料——先经得起核对，才有被引用的价值。

落到操作：台账上补三列

不用大动干戈，先把流程改三处。

  • 来源列：每条内容写清哪些部分是 AI 生成的——配图、配音、初稿、数字人出镜。
  • 标注列：显式标识放在哪、隐式标识有没有留在原文件里、发布时选的是哪个标签。
  • 核对列：文中的数字、评价、资质、案例，谁核过、依据是什么、留存在哪。

存量内容按热度排：还在被转发、还在被引用的先补，半年以上、已经沉底的后补。把「这条内容有没有 AI 生成的部分」写进发布检查清单，比事后补救便宜。

监管这轮的核心，不是让内容变少，而是让来源可查。对做 AI 曝光的人来说这未必是坏事：把来源、标注、核对变成表格里的固定列，早改比晚改省钱，还顺手把 AI 搜索最看重的那件事——可核验——做了。