最近做 GEO 的人，大概都被老板或客户问过同一个问题：「AI 搜索到底起来没有？」现在有官方数字了。中国信通院《2026 年生成式 AI 搜索产业发展白皮书》给出：截至今年二季度，国内生成式 AI 搜索用户规模突破 8 亿，整体渗透率达到 38.7%，比去年同期整整提高了 14.2 个百分点。一年涨 14 个点，说明 AI 搜索已经过了尝鲜期，进入主流工具的行列。

对做品牌 AI 曝光的人来说，这份白皮书值得认真读一遍——它改变的不只是市场规模，还有竞争的性质。

盘子已经够大，别再纠结「要不要做」

把白皮书里的几个数字放在一起看：

  • 用户规模 8 亿，相当于每 10 个网民里近 4 个在用 AI 搜索找信息
  • 主力产品的月活都在高位：豆包月活超 2 亿，DeepSeek 超 3 亿
  • 还有个容易被忽略的点：商务决策场景里，AI 搜索替代传统搜索的比例在持续攀升

这三个数字连起来的结论很直接：用 AI 搜「哪家供应商靠谱」「这个品牌怎么样」的人已经成规模，而且其中决策型用户的占比越来越高。还在观望「等市场成熟再布局」的企业，等来的往往是竞品先被 AI 推荐。

增长的另一面：传统搜索在被抽血

用户没有彻底离开搜索引擎，但路径变了：先问 AI 拿答案，再回到搜索验证细节。QuestMobile 的监测数据也能印证这个迁移——传统搜索引擎 App 的月人均使用次数同比下降了 18.8%。

这种「先问 AI、再验证」的路径对 GEO 是双向影响：

  • 正面：AI 端的曝光直接参与决策，不再只是可有可无的品牌广告
  • 压力：如果 AI 回答里压根没有你，用户连「验证你」的机会都没有——被核实的资格，先得在 AI 回答里挣到

渗透率过 38% 之后，拼的是「替代深度」

渗透率是个平均数，落到不同行业差别很大。真正该盯的是白皮书里「商务决策场景替代攀升」这个趋势，它决定了你的行业该投多少精力：

  • 高客单价、重决策的行业（B2B 采购、工业品、金融保险），AI 回答对决策链路的影响更深，值得优先布局
  • 客单价低、决策轻的场景，AI 目前只是辅助，SEO 依然扛大旗，别急着砍

想判断自己行业处于哪个阶段，可以先做一件小事：列出目标客户最可能问 AI 的 10–20 个问题，逐个到 3–5 个主流平台测试，记录品牌出现率、出现位置和描述方式，每月复测一次。如果连续两三个月出现率在涨、竞品提及在变密，说明替代趋势正在你的行业加速，该加码了。

写在最后

38.7% 不是终点。按一年 14 个点的速度，渗透率过半大概也就是一两年的事。对品牌来说，现在的问题早已不是「AI 搜索能不能带来客户」，而是「在 AI 回答里，你和竞品谁先被提到」。盘子已经亮在桌上了，接下来拼的是谁先把可信的内容搬进 AI 的信源池——这件事越早做，复利越长。