做 GEO 这半年，大家的功夫都花在供给侧：让 AI 信得过你的内容、愿意引你一句。但 Google 今年悄悄开了另一扇门——让用户自己挑信源，选中的站会在 TA 的 AI 答案里被打上标记。这扇门开了快半年，大多数做品牌的还没注意，因为它的名字看着像新闻媒体的专属功能。

机制不复杂：用户选，AI 照着提

这个功能叫「自选信源」（Preferred Sources）。2025 年 8 月先在美国和印度上线，管的是 Top Stories；今年 5 月 27 日起正式进入 AI Overviews 和 AI Mode——用户在搜索设置里把某个站加为偏好，之后这个站的内容出现在 TA 的 AI 答案里时会带「preferred」标记，也会更常被选中。

Google 给出的数据有两个：一是用户点击自选信源的概率约为普通链接的两倍；二是被选信源数量 5 月发布时为 34.5 万个，到 8 月已突破 60 万。还有个细节值得记：设置过偏好的用户里，超过一半选了 4 个以上信源——用户的信任是分散的，被选不等于被唯一推荐。

三件现在就能做的事

  • 别把它当新闻功能看。 Google 明确说任何持续发布新内容的网站都有资格，不需要 Publisher Center 账号、RSS 或新闻站点地图。8 月起官方提供了嵌入按钮，两行代码的事。放置时机比位置重要：读者刚读完一篇有用文章、刚订了邮件列表的时刻提一句，比挂在页脚有效得多。
  • 两个硬前提先自查。 一是只有域名和子域能被选，挂在大公司域名子路径下的内容站选不了，品牌内容落在别人屋檐下的要先想清楚归属；二是如果后台把站点排除出了生成式 AI 功能，这个位置等于主动放弃——先去 Search Console 确认开关状态。
  • 监测口径加一层。 常规的可见度审计都是登出状态跑的，天然测不到这层个性化。有忠实读者的品牌，真实用户看到的可见度会比报表好看，反之也可能更差。两套账分开记，别用一份报表代表所有用户。

两句提醒

它不是排名因子：没选你的用户看不到任何变化，被选也不保证一定被引用。但方向值得注意——Google 已表示在研究把用户选择作为 AI 功能里的排序信号，现在开始攒，等于提前铺路。而且这个信号刷不了量：机器侧的质量门槛在收紧，人手投出的信任反而成了正门。

供给侧行卷不动的时候，需求侧的口子往往先松动。内容做实、让读者愿意亲手选你，是这条新路上唯一的入场券。